Pernah membayangkan bagaimana aroma gorengan panas di trotoar Pusdai Bandung bisa berkelindan dengan desing rudal di langit Timur Tengah?

Sepekan terakhir, Indonesia menyaksikan kontras: antrean War Takjil yang meluap hingga ratusan meter di berbagai sudut kota, sementara di layar ponsel kita lihat "War sebenarnya", harga minyak mentah Brent melonjak hingga USD 119 per barel akibat eskalasi perang antara Iran, Israel, dan Amerika Serikat (Kontan.co.id).

Bagi Proxima Research, fenomena ini bukan sekadar berita sambil lalu tapi sinyal perubahan fundamental dalam arsitektur ekonomi kita. Mari kita bedah mengapa Ramadan dan Lebaran 2026 menjadi titik balik perilaku konsumen Indonesia.

---

Optimisme di Bawah Bayang-Bayang "Administered Prices"

Di satu sisi, terutama di saat dunia sedang krisis, kita melihat otot ekonomi Indonesia tahan banting dengan proyeksi Kadin pertumbuhan Kuartal I-2026 bakal mencapai 5,4%–5,5% (Liputan6.com). Namun, pesta konsumsi ini dibayangi oleh inflasi komponen administered prices (harga yang diatur pemerintah) yang meroket tajam sebesar 12,66% (yoy) (money.kompas.com). Kenaikan harga BBM non-subsidi dan logistik menciptakan efek riak, dampaknya langsung terasa di dompet insight seekers sekalian (Kontan.co.id).

Secara teoretis, kondisi ini menciptakan apa yang disebut sebagai financial stress atau tekanan psikologis keuangan (Andreas & Indrati, 2026). Menariknya, temuan studi Andreas & Indrati (2026) menunjukkan, bagi individu produktif, tekanan finansial dalam tingkat tertentu justru berfungsi sebagai pemicu perilaku keuangan yang lebih adaptif dan meningkatkan keterlibatan dalam pengelolaan uang secara bijak. Bahasa awamnya, kita lebih berhati-hati dalam mengalokasikan pengeluaran.

---

Fenomena "War Takjil": Bukan Sekadar Berburu Gorengan

Fenomena "War Takjil" masyarakat lintas agama tahun ini dan tahun-tahun sebelumnya bukan hanya ajang inklusivitas sosial, melainkan mesin penggerak ekonomi mikro yang masif (Kompas.com). Dari sisi bisnis, kombo top-tier seperti gorengan renyah dan minuman manis (Es Buah, Es Pisang Ijo) tetap jadi primadona, namun kini dipasarkan dengan narasi digital berharap bisa viral (Radarsurabaya.com).

Analisis dalam studi Rahayu & Wahyudyanti (2023) menjelaskan keputusan pembelian selama Ramadan sangat dipengaruhi oleh "kelompok acuan" (reference groups). Konsumen cenderung mengikuti tren rekomendasi influencer atau lingkaran sosial mereka untuk mendapatkan pengalaman sosial yang dianggap berkualitas dan valid di mata komunitasnya.

---

Belanja Saat Sahur dan Evolusi Kredit

Tahun 2026 mencatatkan lonjakan transaksi digital fantastis di waktu yang hanya terjadi saat Ramadhan. OVO melaporkan kenaikan transaksi hingga 79% tepat pada waktu sahur (pukul 03.00–05.00), yang didorong oleh kebutuhan praktis dan aktivitas belanja di e-commerce tumbuh dua kali lipat (inet.detik.com).

Dalam hal pembayaran, penggunaan PayLater kian matang. Meskipun data historis tahun 2024 menunjukkan 68% pengguna menjadikannya akses kredit pertama mereka (Kredivo, 2024), di tahun 2026 ini tampaknya kita akan melihat pergeseran ke arah tenor lebih panjang untuk menjaga arus kas tetap sehat di tengah ketidakpastian global.

---

Rekomendasi Proxima Research: Apa Setelah Lebaran?

Bagi para pelaku bisnis, tantangan sebenarnya dimulai sekarang. Berdasarkan data pergerakan 143,9 juta pemudik (Kontan.co.id) dan anomali konsumsi yang mulai terlihat sejak tahun lalu (CORE Indonesia), Proxima Research merekomendasikan:

1. Antisipasi "Post-Holiday Slump" dengan Nilai Lokal. Pasca-Lebaran, seperti tahun-tahun sebelumnya, konsumen cenderung mengerem belanja untuk membayar utang atau menabung kembali. Brand harus berhenti mengandalkan diskon agresif dan mulai menonjolkan kedekatan emosional melalui kampanye berbasis keluarga, produk lokal berkualitas tinggi (high value over money), dan satu lagi yang penting: RELEVANSI.
2. Kapitalisasi "Home-Town Economy". Dengan perputaran uang mudik mencapai Rp417,2 triliun, dana besar kini mendekam di daerah, terutama Jawa Tengah sebagai simpul terpadat dengan 38,71 juta orang (Kompas.tv). Bisnis ritel dan consumer goods harus memastikan ketersediaan stok di gudang-gudang daerah (distribusi lokal) untuk menangkap sisa daya beli masyarakat sebelum mereka kembali sepenuhnya ke ritme kerja normal.
3. Transparansi Keamanan dan Sertifikasi. Mengingat konsumen 2026 yang kian cerdas dan waspada terhadap data pribadi pasca lonjakan kejahatan siber Ramadan (ITSEC mencatat ribuan percobaan serangan siber di Maret 2026), pastikan setiap transaksi digital Anda memiliki standar keamanan tinggi (selular.id).
4. Resiliensi Terhadap Ketidakpastian Global: Dengan volatilitas harga minyak dunia akibat konflik Iran-Israel, bisnis harus meninjau kembali efisiensi logistik mereka (Kontan.co.id). Jangan abaikan dampak geopolitik terhadap harga pangan impor seperti gandum yang bisa menekan margin Anda di kuartal kedua.

Ramadan dan Lebaran 2026 mengajarkan kita tentang "The Ramadan Reset": sebuah titik di mana identitas spiritual bertemu dengan kecanggihan teknologi dan kehati-hatian ekonomi.

Bagaimana brand Anda akan menavigasi pasar menuju setengah jalan di tahun 2026 ini, Insight Seekers? Mari berdiskusi tentang strategi adaptasi Anda!

Email: marketing@proximaresearch.co.id

Contact: +6282299988600

Editor: Hendy Adhitya